Se former aux métiers de la publicité et de la communication en Bourgogne

, par Jean-Marc GAVOILLE, CRIJ Bourgogne

Il existe de réelles différences entre la communication et la publicité  ; il est préférable de les connaître si l’on désire travailler dans ce secteur.

Lorsqu’une entreprise souhaite lancer un nouveau produit, elle doit se poser un certain nombre de questions : pour qui ? À quel prix ? Comment et où vendre ? Comment le faire connaître ?

Le rôle du marketing est de répondre à l’ensemble de ces questions en réalisant une étude de marché, une analyse de la concurrence et des besoins des consommateurs, afin de proposer des outils pour mettre le produit sur le marché et le vendre.

La communication fait partie du marketing. Le service communication ou l’agence de communication réfléchit à un ensemble d’actions qui vont permettre de lancer le produit sur le marché ou d’augmenter les ventes : relations presse, animation dans les magasins, offres promotionnelles, création de présentoirs, événementiel, e-mailings, réseaux sociaux... La stratégie de communication comprend également les campagnes de publicité dans les médias (journaux, magazines, télé, radios, sites web…).

Nuage de mots clés autour des métiers de la Publicité et de la communication

Derrière le mot « communication  » se cachent des métiers très divers. On distingue 3 grandes familles la promotion des ventes, les relations publiques et la publicité.

La promotion des ventes a pour objectif d’inciter le consommateur à l’acte d’achat en proposant des offres promotionnelles, des cadeaux à gagner, des jeux-concours, des échantillons de produits offerts…

Les relations publiques travaillent sur l’image de l’entreprise à travers des opérations de relations presse, de sponsoring, de mécénat ou d’envoi régulier de newsletters… Salons, stands, fêtes ou soirées, la création d’événements est également au cœur de la relation publique.

La publicité est une partie de la communication. Dans les médias nationaux ou régionaux, elle permet de faire connaître le produit à un large public.

Le rôle de la publicité est de séduire le consommateur par l’image. Affichages, spots TV, annonces presse, bannières internet... La pub est partout ! Du créatif au commercial en passant par l’achat d’espaces, la publicité nécessite un grand nombre d’intervenants.

Si la crise a freiné le marché traditionnel, l’essor du web a complètement relancé le secteur avec l’apparition de nouveaux métiers comme celui de community manager, chargé de com’ web, consultant en optimisation pour les médias sociaux…

Les jeunes diplômés nés avec le web ont une place à prendre.

Mais il ne suffit pas d’être passionné et de savoir « bricoler » sur internet : les entreprises veulent de vrais professionnels. De plus en plus d’écoles proposent des cursus spécialisés dans le domaine de la communication digitale.

Des commerciaux (Chef de produit, Chef de publicité en agence , Directeur clientèle… ) aux créatifs (Infographiste, Maquettiste, Concepteur-rédacteur…) en passant par les spécialistes des médias (Traffic manager, Webplanner, Community manager, …) et autres professionnels des relations publiques (Assistant en communication, Attaché de presse, Chargé des relations publiques, Chargé de communication web …) le panel des métiers de la communication et de la publicité est extrêmement large !

En tout état de cause, le minimum requis est un Bac + 2  !

Sources : Fiches Actuel CIDJ n°2.671 « Les métiers de la publicité » et 2.672 « Les métiers de la communication ».

Petit tour de l’offre de formation en Bourgogne.

2.671/672 - Métiers de la communication et de la publicité

Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Côte-d'Or
Lycée Prieur de la Côte d'Or
6 rue Vauban
21130 Auxonne
Tél. : 03 80 27 00 00
Site Internet : www.lycee-prieur.fr
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Etienne-Jules Marey
5 rue du 16ème Chasseurs
21200 Beaune
Tél. : 03 80 24 83 00
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Stephen Liégeard
1 rue Stephen Liégeard
21220 Brochon
Tél. : 03 80 59 94 59
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Le Castel
22 rue Daubenton - BP 33315
21033 Dijon Cedex
Tél. : 03 80 76 70 00
Site Internet : www.lyc-lecastel.fr
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Montchapet
36 boulevard François Pompon
21000 Dijon
Tél. : 03 80 53 29 29
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée privé Les Arcades
13 rue du Vieux Collège - BP 61830
21018 Dijon Cedex
Tél. : 03 80 68 48 28
Site Internet : www.lyceelesarcades.fr
Etablissement privé sous contrat
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée privé Saint-Bénigne
99 rue de Talant
21000 Dijon
Tél. : 03 80 58 33 43
Site Internet : www.sb-lycee.fr
Etablissement privé sous contrat
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Anna Judic
37 rue de la liberté
21140 Semur-en-Auxois
Tél. : 03 80 89 70 00
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Nièvre
Lycée privé Simone Dounon
Ensemble scolaire catholique cosnois
5 rue Marcelin Berthelot - BP 80122
58206 Cosne-Cours-sur-Loire cedex
Tél. : 03 86 28 00 58
Site Internet : www.esccosne.com
Etablissement privé sous contrat
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Maurice Genevoix
51 route d'Avril-sur-Loire
58300 Decize
Tél. : 03 86 77 07 30
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Centre scolaire Notre-Dame - Lycée général et technologique - site l'Espérance
10 rue du Cloître Saint-Cyr
58000 Nevers
Tél. : 03 86 61 16 67
e-mail : lgt@csnd58.fr
Site Internet : www.csnd58.fr
Etablissement privé sous contrat
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Raoul Follereau
9 boulevard Saint Exupéry
58019 Nevers
Tél. : 03 86 60 36 00
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Saône-et-Loire
Lycée Hilaire de Chardonnet
1 rue Henri Dunant - BP 110
71321 Chalon-sur-Saône Cedex
Tél. : 03 85 97 22 44
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Julien Wittmer
13 rue de Champagny
71120 Charolles
Tél. : 03 85 88 01 00
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Camille Claudel
Route de Roanne - BP 56
71160 Digoin
Tél. : 03 85 53 61 00
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Léon Blum
62 rue Lavoisier - BP 120
71203 Le Creusot Cedex
Tél. : 03 85 77 67 00
Site Internet : www.lyceeblum-creusot.fr
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Henri Vincenot
26 montée Saint-Claude
71500 Louhans
Tél. : 03 85 76 43 00
Site Internet : www.lpolouhans.com
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Lamartine
381 avenue des Gaises
71000 Mâcon
Tél. : 03 85 20 46 00
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Henri Parriat
49 rue de Gourdon
71307 Montceau-les-Mines cedex
Tél. : 03 85 67 92 30
Site Internet : www.lycee-parriat.fr
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Yonne
Lycée Joseph Fourier
10-16 rue Raymond Poincaré - BP 26
89010 Auxerre Cedex
Tél. : 03 86 72 53 10
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée Parc des Chaumes
16 avenue du Parc des Chaumes
89206 Avallon Cedex
Tél. : 03 86 34 92 40
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée des métiers Louis Davier
avenue Molière - BP 247
89306 Joigny Cedex
Tél. : 03 86 92 40 00
Site Internet : www.lyceedavier.fr
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

Lycée polyvalent Catherine et Raymond Janot
1 place Lech Walesa - BP 803
89094 Sens Cedex
Tél. : 03 86 95 72 00
Etablissement public
Bac Techno STMG spécialité ressources humaines et communication

BTS communication

Ce BTS (Brevet de Technicien Supérieur) forme des généralistes de la communication interne et externe en entreprise et institution.

Il prépare à la conception et à la mise en œuvre d'actions de communication : organisation de salons, foires, promotion des ventes, publipostage, marketing, relations presse, relations publiques…

Côte-d'Or
Lycée Prieur de la Côte d'Or
6 rue Vauban
21130 Auxonne
Tél. : 03 80 27 00 00
Site Internet : www.lycee-prieur.fr
BTS communication
Modalité(s) de formation : contrat d'apprentissage/formation initiale
Lieu d'inscription : Pour l'apprentissage, l'inscription se fait au CFA de l'éducation Nationale à Dijon (21) - 03 80 44 87 77.

Sup' Arcades
96 rue d'Auxonne
21000 Dijon
Tél. : 03 80 68 48 27
Site Internet : www.lyceelesarcades.fr
Etablissement privé sous contrat
BTS communication
Modalité(s) de formation : formation initiale

Dijon Formation
7 boulevard de l'Europe
21800 Quetigny
Tél. : 03 80 48 99 99
Site Internet : www.dijonformation.com
Etablissement privé
BTS communication
Modalité(s) de formation : contrat de professionnalisation

Saône-et-Loire
CFA de l'Education nationale en Bourgogne
2 G rue du Général Delaborde - BP 81921
21019 Dijon Cedex
Tél. : 03 80 44 87 77
e-mail : cfa@ac-dijon.fr
Site Internet : www.cfabourgogne.com
CFA "hors murs", il est présent sur tout le territoire de la Bourgogne, les formations en apprentissage sont réparties dans les lycées publics de l’académie de Dijon.
BTS communication
Modalité(s) de formation : contrat d'apprentissage
Lieu des cours : Lycée Prieur de la Côte d'Or - Auxonne (21) - 03 80 27 00 00).

BTS design de produits

Ce Brevet de Technicien Supérieur forme des créateurs chargés de dessiner la forme, définir les couleurs et choisir les matériaux des objets de grande consommation fabriqués industriellement.

Nièvre
Ecole supérieure d'arts appliqués de Bourgogne - ESAAB
Lycée de la communication Alain Colas
95 rue Destutt de Tracy
58000 Nevers
Tél. : 03 86 57 47 48
BTS design de produits
Modalité(s) de formation : formation initiale
Modalités de recrutement : Admission sur dossier

BTS design graphique option communication et médias imprimés

Ce BTS (Brevet de Technicien Supérieur) forme des concepteurs intervenant dans tous les secteurs de la communication visuelle.

Le titulaire de ce BTS conçoit et réalise des identités visuelles (chartes graphiques, signalétique, habillages télévisuels...) des maquettes et des mises en page.

Côte-d'Or
Académie des Arts Appliqués - AAA
3 allée des jardins
Maison familiale
21800 Quetigny
Tél. : 03 80 74 33 39 ou 06 33 73 27 81
Site Internet : www.aaa-dijon.fr
Etablissement privé hors contrat
BTS design graphique option communication et médias imprimés
Modalité(s) de formation : formation initiale
Coût de la formation : 5 700 € par an.

Nièvre
Ecole supérieure d'arts appliqués de Bourgogne - ESAAB
Lycée de la communication Alain Colas
95 rue Destutt de Tracy
58000 Nevers
Tél. : 03 86 57 47 48
BTS design graphique option communication et médias imprimés
Modalité(s) de formation : formation initiale

DUT Information - communication

option information numérique dans les organisations

Cette option prépare à la gestion des fonds documentaires (livres et autres supports), ainsi qu’à l’utilisation des nouveaux supports de l’information : bases de données, gestion électronique de documents, sites Internet ainsi que toutes les technologies de la communication. Ce DUT forme principalement des spécialistes de la communication interne ou externe en entreprise.

Côte-d'Or
Institut universitaire de technologie de Dijon-Auxerre - Site de Dijon - IUT
7 boulevard du Docteur Petitjean - BP 17867
21078 Dijon Cedex
Tél. : 03 80 39 65 95
DUT information communication option information numérique dans les organisations
Modalité(s) de formation : formation initiale/formation professionnelle continue
Modalités de recrutement : Accès possible en 2e année pour les titulaires d'une L1
DUT information communication option métiers du livre et du patrimoine
Modalité(s) de formation : formation initiale/formation professionnelle continue
Modalités de recrutement : Accès possible en 2e année pour les titulaires d'une L1

Master

Côte-d'Or
UFR langues et communication
4 boulevard Gabriel
21000 Dijon
Tél. : 03 80 39 55 00
Master recherche communication et médiations
Modalité(s) de formation : formation initiale
Ce master n'ouvrira pas à la rentrée 2016.
Master professionnel stratégies de communication internationale (MASCI)
Modalité(s) de formation : contrat de professionnalisation/formation initiale
Ce diplôme forme des futurs professionnels de la communication capables de s'adapter et de répondre aux véritables problématiques des organisations (entreprises, institutions publiques, associations).
Seule la 2ème année de Master peut se faire en alternance.
Site Internet du master : http://masci.u-bourgogne.fr
Conditions d'admission : être titulaire d’une licence LEA. Les candidats doivent justifier d’une connaissance de la communication (acquise par des cours ou une expérience professionnelle significative) et de la pratique continue dans leur cursus universitaire, et de bon niveau, de deux langues étrangères parmi celles proposées (anglais, allemand, espagnol, italien).

UFR lettres et philosophie
2 boulevard Gabriel
21000 Dijon
Tél. : 03 80 39 56 06
Master professionnel euromédias
Modalité(s) de formation : formation en alternance/formation initiale
Ce diplôme est destiné à des étudiants de culture littéraire, il reste volontairement généraliste dans le champ spécifique des médias et de la communication pour donner à l'étudiant la possibilité de se découvrir une vocation pour tel ou tel mode d'expression et d'activité.
Les diplômés « Euromédias » sont ainsi capables d'alimenter des contenus, de conduire des projets culturels, de concevoir et de réaliser des supports audiovisuels et multimédias, de produire, de créer, de rédiger et de parler en plusieurs langues.
Site Internet du master : http://euromedias.u-bourgogne.fr

Bon à savoir

De nombreuses actions de formation (qualifiantes ou diplômantes) sont accessibles par le biais de la formation professionnelle continue.

 Pour connaître vos droits à la formation continue, consultez la fiche nationale Actuel CIDJ n° 4.0 : « La formation continue : mode d’emploi ».

 Vous cherchez un stage de formation en France, consultez le portail national « Orientation pour tous » sur lequel on retrouve notamment toute l’offre de formation continue en France : www.orientation-pour-tous.fr

 

Formation professionnelle continue en Bourgogne-Franche-Comté :

Pour connaître l’ensemble des stages de formation continue existants en Bourgogne-Franche-Comté, vous pouvez consulter le site Internet d'EMFOR Bourgogne-Franche-Comté (Emploi, Métiers, Formation, Orientation en Bourgogne-Franche-Comté) www.emfor-bfc.org 

Consultez également le « BREF INFOS spécial formations 2017 Bourgogne-Franche-Comté » réalisé et mis à jour régulièrement par la MIP de Louhans. Il contient la liste des formations financées et rémunérées par la Région Bourgogne-Franche-Comté et/ou par Pôle-Emploi : www.mip-louhans.asso.fr

Pour en savoir plus

Fiches régionales Actuel Bourgogne :

n° 2.25 : « Métiers des arts graphiques »

n° 2.685: « Métiers du web et du multimédia »


Fiches nationales Actuel CIDJ :

n° 2.671 : « Les métiers de la publicité »

n° 2.672 : « Les métiers de la communication »

n° 2.674 : « Les métiers du journalisme »

 

Guides de l’Étudiant :

« Les métiers de la communication » - février 2016.

« Les métiers de la publicité » - décembre 2014.

« Les métiers de la création et du design » - janvier 2016.

 

Guides Studyrama :

« Les métiers de la communication et du marketing » - collection Guides J Métiers - mars 2016.

 

Documentation ONISEP :

« Les métiers du marketing, de la publicité et de la vente » Coll. PARCOURS ONISEP - avril 2016.

« Les métiers du graphisme et du design » Coll. PARCOURS ONISEP - mai 2016.

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